Những bí quyết hàng đầu để tạo ra logo ấn tượng

Sở hữu một logo ấn tượng có thể nắm bắt được khách hàng và tạo ảnh hưởng cho người mua. Dưới đây là những gì bạn cần phải biết về việc tạo ra một logo ấn tượng.

Ngày 15 tháng 4 năm 2013 khi Cindy Hounsell thành lập Viện Phụ nữ Washington DC cho Secure Retirement (WISER) vào năm 1996, cô cần một logo bắt mắt để quảng cáo cho công việc kinh doanh phi lợi nhuận và thu hút thị trường mục tiêu của mình. Cô đã thuê một nhà thiết kế logo để giúp tạo ra một hình ảnh đại diện cho tầm nhìn của cô.

“Với suy nghĩ rằng thị trường của mình là những phụ nữ có kế hoạch nghỉ hưu, tôi cần một biểu tượng có thể làm cho khách hàng cảm thấy như mọi thứ sẽ tốt đẹp về mặt tài chính và họ sẽ trở nên khôn ngoan hơn trong quá trình này,” Hounsell, người vẫn được khen ngợi về logo phát biểu.

“Thể hiện hình ảnh một người phụ nữ dưới gốc cây đọc sách hoạt tạo ấn tượng trên nhiều mức độ khác nhau,” cô nói. “Biểu tượng truyền tải thông điệp người phụ nữ có thời gian rỗi để đọc sách thể hiện sự giáo dục, và các tán cây lớn che chở cho người phụ nữ, chỉ ra rằng nó có khả năng xây dựng lên một nơi hưu trí vì vậy cô có thể dành cả ngày của mình để thư giãn.”

Bao bì của công ty đạt được hiệu quả thông qua một logo được chế tác công phu là một công cụ bán hàng mạnh mẽ cho các chủ doanh nghiệp nhỏ, giúp đỡ một công ty nổi bật trong thị trường nhiều đối thủ cạnh tranh và được công nhận tên tuổi, Mary A. Pettigrew nói, giám đốc của thiết kế đồ họa ký hiệu, inc. , với khẩu hiệu, “truyền tải với lương tâm,” xuất phát từ thực tế rằng nhiều logo của khách hàng đến từ thị trường phi lợi nhuận.

“Logos rất quan trọng đến mức các công ty lớn chi tiêu từ $ 30,000 đến $ 100,000 hoặc nhiều hơn để tạo ra chúng,” Pettigrew nói. “Các doanh nhân chắc chắn không phải chi tiêu nhiều, nhưng họ cần một logo hiệu quả. Thực tế là trong những thập kỷ qua, việc truyền tải thông tin đã trở nên vô cùng rực rỡ và bắt mắt, và nếu bạn không tạo ra một biểu tượng hấp dẫn, khách hàng tiềm năng sẽ bỏ qua ”

Ghi nhớ những lời khuyên sau đây khi tạo ra một logo quyền lực cho công ty có thể xây dựng thương hiệu cho bạn.

Dành nhiều thời gian

Trong khi bạn có thể không có thời gian hay nguồn lực để phỏng vấn nhiều nhóm đối tượng tập trung cho mục đích nghiên cứu logo của bạn giống như các công ty lớn làm, điều tốt nhất bạn có thể làm là dành thời gian cho giai đoạn phát triển.

“Rất có thể là bạn đã suy nghĩ rất nhiều về tuyên bố sứ mệnh của bạn và ai là khách hàng của bạn,” Pettigrew nói. “Sử dụng thông tin đó để đưa ra một logo có ẩn ý miêu tả tuyên bố sứ mệnh của mình.”
Để làm điều này, bà gợi ý đến với những từ bạn muốn kết nối với doanh nghiệp của bạn. “Hãy nghĩ về những cảm xúc mà bạn muốn thể hiện, như mạnh mẽ, an toàn, nhanh chóng và đáng tin cậy” cô nói. “Một nhà thiết kế logo tốt có thể tận dụng những tài sản vô hình như vậy và sử dụng chúng để tạo ra logo.”

Xây dựng Tagline

Cùng với logo của bạn, đưa ra một tagline có thể giới thiệu dịch vụ của bạn một cách ngắn gọn, và có thể được kết hợp vào logo. “Ví dụ, tagline của bạn có thể đề cập đến những giá trị mà bạn mang lại, chẳng hạn như thực tế là công ty của bạn đáng tin cậy và đem đến sự an toàn, điều mà bạn muốn truyền tải trong logo,” cô nói.

Taglines tốt thường có độ dài từ 3 đến 7 từ và tổng hợp súc tích các dịch vụ của công ty cũng như các thuộc tính, trong khi cũng làm tăng các biểu tượng riêng của mình. Hãy suy nghĩ của về taglin của Nike “Just Do It” và YP (trước đây là Yellow Pages ‘) “Let your Fingers Do The Walking.”

Cân nhắc màu sắc 

Màu sắc thưởng tạo ra một phản ứng cảm xúc trong tiềm thức, vì vậy để việc lựa chọn màu sắc logo của bạn cẩn thận là điều rất quan trọng. Mọi người phản ứng với màu sắc theo cách khác nhau, đó là lý do tại sao đèn báo hiệu giao thông sử dụng màu đỏ cho tín hiệu dừng lạị. Trong khi màu đó có thể là một màu sắc ấn tượng, bạn sẽ không muốn logo của mình được bao phủ bởi một màu đỏ. Tông màu Xanh lá và Xanh dương, mặt khác, có thể dễ dàng sử dụng và đảm bảo tính hiệu quả.

Những logo tốt nhất là đơn giản. “Để tạo ra điều đó đáng nhớ và độc đáo, cân nhắc việc  sử dụng các chữ cái logo để truyền tải thông điệp của bạn,” Pettigrew nói, bà sở hữu logo riêng kết hợp các biểu tượng dấu vào tên của mình ở vị trí của chữ “e.” “FedEx làm một ví dụ tuyệt vời của việc sử dụng chữ, “cô nói về Logo được coi là một trong những Logo tốt nhất của mọi thời đại. các chữ E và X ở cuối của FedEx được ghép lại với nhau và không gian màu trắng tiêu cực tạo ra bởi sự kết hợp hình thành một mũi tên.

Những điều cần tránh

Những logo tốt nhất, giống như Apple và Volkswagen, sử dụng tác phẩm nghệ thuật gốc, Pettigrew nói, nên “tránh clip-art, vì chúng trông sến sẩm.”

Cũng tránh sử dụng một logo có hình ảnh không có ý nghĩa. “Logo có ý nghĩa nhiều hơn là một hình ảnh đẹp,” cô nói. “Chỉ vì một hình ảnh trông ấn tượng không có nghĩa là nó sẽ đem lại hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn. Điều quan trọng là mọi người nhìn thấy logo và biết những gì bạn đang kinh doanh. ”

Đừng tạo ra một logo quá chi tiết hay quá đơn giản. “Logo Firefox quá nhiều chi tiết và Wikipedia cũng không đạt hiệu quả.”cô nói. “Logo của Verizon không thể hiện nhiều sáng tạo hay thậm chí độ phân giải; nó có vẻ như đang trong quá trình xử lý. ”

Cuối cùng, bất cứ điều gì bạn làm, tránh thiết kế logo với một ý nghĩa ngoài ý muốn. Bạn muốn nhận được sự chú ý của khách hàng chứ không phải gây sốc cho họ.

Theo: logozee

Tại sao nhiều thiết kế logo lại chọn tông màu xanh

Nếu bạn nhìn vào một số các mẫu thiết kế logo và các chiến dịch xây dựng thương hiệu thành công nhất thế giới hiện nay, bạn có thể lo lắng. Đây không phải là nỗi buồn sâu thẳm làm cho bạn muốn chơi kèn harmonica. Nhưng nhiều sắc thái của màu xanh dường như đã được sử dụng trong rất nhiều logo trong lĩnh vực công nghệ cao, bảo hiểm và các phương tiện truyền thông.

Có bao giờ bạn tự hỏi tại sao rất nhiều thương hiệu quyết định rằng màu xanh là lựa chọn hoàn hảo cho màu sắc logo của họ? Ở đây chúng ta sẽ đi sâu vào phân tích sắc màu xanh, thông điệp nó chuyển tải tới người tiêu dùng, và lý do tại sao rất nhiều công ty lựa chọn màu xanh cho thiết kế logo của họ.

Hỏi xung quanh. Màu xanh thường được xem như màu sắc được yêu thích nhất trên thế giới. Trong thực tế, hơn một nửa (53%) lá cờ của thế giới chứa một số sắc thái màu xanh. Nhà tâm lý học và xã hội học trích dẫn màu xanh là một tông màu “dịu” và “truyền cảm hứng của sự tự tin.” Điều này có thể là do các yếu tố tự nhiên mà chúng ta có xu hướng tìm đến những yếu tố có màu xanh – Đại dương và bầu trời – là một trong những  yếu tố lâu dài nhất.

Màu Xanh cũng có một lịch sử lâu dài đại diện các tầng lớp quý tộc (“bluebloods”), có lẽ vì thuốc nhuộm màu xanh khó khăn hơn để sản xuất trong thời kỳ tiền công nghiệp và do đó chỉ những người giàu mới có thể mua được. Một bộ đồ màu xanh vẫn còn là một biểu tượng phổ quát cho tính chuyên nghiệp. Nó thể hiện ý nghĩa “chúng tôi ổn định, thận trọng, có trách nhiệm và hoạt động lâu dài.” Về mặt sinh học, mắt người phản ứng với màu xanh bằng cách nhìn thấy nó như màu nền, điều này cho phép màu xanh trở thành một màu nền hoàn hảo cho các loại màu trắng. Những loại màu đỏ thường kết hợp với báo động hoặc tốc độ, trong khi màu vàng chỉ ra sự thận trọng (trừ khi họ là Peeps, trong trường hợp đó chúng là kẹo Phục Sinh).

Trong thế giới kinh doanh, nhiều đại gia lớn đặt thương hiệu của họ trên một sắc thái của màu xanh hoặc màu khác. Blue Cross / Blue Shield thậm chí kết hợp từ “xanh” vào tên, trong trường hợp bạn bỏ lỡ những dấu chéo lớn và lá chắn – cả hai ký hiệu bảo vệ, nhấn mạnh sự an toàn và an ninh. Trong thực tế, khoảng hai phần ba các công ty bảo hiểm sử dụng màu xanh (trường hợp ngoại lệ đáng chú ý là Travelers, State Farm và Hartford, sử dụng màu đỏ). Các công ty vận tải như JetBlue Airways và Greyhound Bus Lines cũng sử dụng màu xanh để truyền cảm hứng cho những cảm xúc của sự tự tin và an toàn.

Các ngành công nghiệp công nghệ cao và các phương tiện truyền thông xã hội được bao bọc với các nhãn hiệu màu xanh. Facebook, Skype, WordPress, Twitter và Tumblr đều sử dụng màu xanh làm cơ sở cho bảng màu logo của họ. Một số các công ty công nghệ và máy tính lớn như IBM, Hewlett-Packard và Intel sử dụng màu xanh là màu duy nhất của họ. Và nhiều đặc tính màu xanh khác như là một phần của một bảng màu rộng hơn. Tại sao? Nhiều khả năng, vì màu xanh là màu sắc thường được kết hợp với sự tin tưởng và sự ổn định.

Vì vậy, khi xem xét một bảng màu cho thương hiệu của bạn, hãy suy nghĩ về không chỉ là loại thông điệp bạn muốn truyền tải mà còn về cách hoạt động của mắt người và tâm lý phản ứng với màu sắc nhất định. Nếu hình ảnh của sự ổn định và độ tin cậy là một tính năng quan trọng của thương hiệu của bạn, bạn có thể muốn sử dụng màu xanh.

Bắt đầu cuộc thi thiết kế logo của bạn ngày hôm nay ngay cả khi thương hiệu của bạn không có blues!

logozee

OMO “Dirt is Good”: Giá trị của sự lấm bẩn

Làm thế nào mà việc mang lại cho vết bẩn một “giá trị” đã khiến cho doanh thu của OMO tăng vọt gấp 10 lần tại khu vực Châu Á? Đó là bài học về việc một ý tưởng quảng cáo đi ngược lại hoàn toàn với bản chất ngành giặt tẩy.

Trong hơn một thập kỷ Việt Nam, truyền thông của các thương hiệu “chất tẩy rửa” như bột giặt, nước rửa chén là cuộc chiến của những thông điệp bất hủ: “Giặt sáng hơn, giặt sáng nhất, đã trắng nay còn trắng hơn, các phân tử tẩy trăng tối ưu... siêu phân tử... siêu phân tử bự hơn”. Trong nhận thức thông thường của mọi người, bột giặt là kẻ thù không đội trời chung với vết bẩn. Và theo logic, nếu có vết bẩn, đừng lo, đã có bột giặt XYZ tiêu diệt chúng.

Bằng việc lật ngược lại những suy nghĩ thông thường, khiến cho vết bẩn trở nên thân thiện hơn với người mẹ – cho mẹ thấy rằng trẻ sẽ học được những điều hay và vết bẩn là một minh chứng – OMO đã tăng trưởng thương hiệu này khắp Châu Á theo cấp số nhân:

• Doanh số bán tại Châu Á tăng gấp 10 lần
• (Nguồn: Tổng kết doanh số bán hàng từ Unilever)
• Trở thành thương hiệu hàng đầu tại các nước Châu Á, với thị phần chiếm đến 70%
• (Nguồn: Dữ liệu báo cáo doanh số từ Nielsen)
• Điểm số thuộc tính thương hiệu (key attributes) “Tin rằng vết bẩn là một phần tích cực của cuộc sống” liên tục tăng. Tại một số thị trường, có đến 60 – 80% của người tiêu dùng mục tiêu đồng ý với ý kiến này
• (Nguồn: Sức khoẻ & Đặc tính Thương hiệu của Milliward Brown)
• Sự trung thành nhãn hiệu (brand bonding) đã tăng vượt mức trung bình thị trường 30% kể từ lúc tung sản phẩm
• (Nguồn: Sức khoẻ & Đặc tính Thương hiệu của Milliward Brown)
• Ý tưởng này đã mang đến những hành động tích cực cho cộng đồng, từ những thay đổi của chính phủ để tăng thêm nhiều thời gian để cho trẻ vui chơi (Việt Nam) đến việc ngày càng có nhiều công viên cho trẻ em (Việt Nam, Thái Lan) và nhiều hơn thế nữa.

Bối cảnh thị trường và mục tiêu kinh doanh

Tùy trong bối cảnh mỗi quốc gia mà sản phẩm OMO lại có tên khác nhau như Surf, Rinzo hoặc Breeze, nhưng tất cả đều được định vị chung dưới một triết lý duy nhất “Dirt is good / Bẩn là tốt”.

Được thai nghén từ cuối những năm '90 tại thị trường Mỹ, insight này được hệ thống hóa bằng lối nghĩ “Chất bẩn = trải nghiệm thực tế = tốt” và đã giúp cho thị phần thương hiệu tăng nhanh ngỡ ngàng.

Thế nhưng, khi áp dụng triết lý này vào khu vực các nước đang phát triển và thị trường mới nổi, mọi chuyện trở nên thử thách và không dễ dàng như Unilever vẫn nghĩ.

Thách thức

Tại Châu Á, bẩn là một điều gì đó không tốt. Bẩn là từ đi đôi với nghèo, dơ, mất vệ sinh, bệnh tật và đôi khi là chết.

Thêm vào đó, trong khi UNICEF và WHO liên tục đưa ra thông điệp giáo dục việc “giữ gìn vệ sinh sạch sẽ” và những thương hiệu lớn ở các nước đang phát triển như Lifebuoy luôn hô hào mạnh mẽ thông điệp “Bẩn rất xấu, chúng ta nên tránh xa” thì việc nói rằng “Bẩn là tốt” của OMO dường như là điều không thể.

Thách thức đối với OMO không hề dễ dàng khi vừa phải níu lấy ý nghĩa của các vết bẩn, vừa phải làm cho chất bẩn trở nên tốt hơn trong mắt của khách hàng mục tiêu là các bà mẹ. Niềm tin và số liệu từ thị trường Mỹ cho thấy rằng khi mà một ai đó tin triết lý “Bẩn là tốt”, họ có xu hướng mua sản phẩm.

Với những thách thức và niềm tin đó, OMO đã đặt ra các mục tiêu cho khu vực Châu Á:

• Tăng gấp đôi lợi nhuận trong vòng 5 năm bằng việc tăng doanh số sản lượng
• Làm cho OMO trở thành thương hiệu đứng đầu hoặc đứng thứ 2 về thị phần ở tất cả các thị trường tại Châu Á, về cả mặt thị phần giá trị và thị phần sản lượng.
• Làm cho triết lý của “Bẩn là tốt” nhận được sự đồng thuận của các bà mẹ với kết quả đo lường là 2/10 phụ nữ đồng ý với thuộc tính “Bẩn là một phần tích cực của cuộc sống”.
• Xây dựng được định vị “giặt sạch” với sự tăng điểm ổn định của thuộc tính “giặt sạch quần áo triệt để”
• Tăng trưởng sự trung thành nhãn hiệu ít nhất 10-15% trong giai đoạn 5 năm.
• Vậy thì, liệu rằng triết lý “Dirt is good” mà OMO đang truyền tải ở những thị trường đang phát triển có thể làm chất bẩn trở nên "dễ thương" hơn trong đôi mắt của những người mẹ và giúp OMO đạt được mục tiêu được hay không?

Sự thật ngầm hiểu và tầm nhìn chiến lược

Những bà mẹ tại các thị trường đang phát triển và mới nổi tại Châu Á vẫn thường tin rằng:

• Bẩn là không tốt
• Cho phép những đứa trẻ vấy bẩn là điều không tốt và nó mang lại ý nghĩa tiêu cực cho trẻ.
• Mẹ phản đối chất bẩn và mọi thứ khiến họ xem là mất vệ sinh với gia đình.

Bước đột phá ở đây là: Phải có điều gì đó khiến cho việc vấy bẩn trở nên dễ hiểu và dễ chấp nhận hơn đối với những bà mẹ ở khu vực châu Á này. Để làm được điều này, OMO bắt đầu nghiên cứu bằng việc quan sát những cơ hội và rào cản trong việc chấp nhận triết lý này – gặp gỡ các bà mẹ trong hầu hết các thị trường chính, phỏng vấn những nhà tâm lý học và quan sát những xu hướng của bố mẹ. Thông qua những góc nhìn sâu sắc và đột phá, OMO đã tạo ra những ý tưởng khai phá trong việc làm thế nào để mang những ý tưởng đó vào cuộc sống người tiêu dùng trong mỗi thị trường. OMO đã chia nhỏ hơn, đào sâu hơn vào những sự thật ngầm hiểu trong một nỗ lực tìm kiếm một điều gì đó mà những người mẹ sẵn sàng đồng ý và ủng hộ.

Và điều đó liên kết như thế nào với khái niệm “Bẩn là tốt”?

Chiến lược tiếp cận

Làm thế nào để việc lấm bẩn trở lại trở thành điều tốt với các bà mẹ?

Đó là khiến cho việc lấm bẩn trở nên có MỤC ĐÍCH. Mục đích này không gắn đâu khác ngoài những giá trị văn hóa truyền thống của người Châu Á, đó là việc cha mẹ dành rất nhiều “tình thương” cho con cái, sự “bảo bọc” và “hy sinh", tính “gắn kết” của “gia đình” và “cộng đồng”. Góc nhìn này khác biệt hơn với góc nhìn của người phương Tây về việc dạy con phát triển kỹ năng cần thiết và tính tự lập cao.

Thông qua việc lấm bẩn, những ông bố bà mẹ Châu Á muốn con có cơ hội trải nghiệm những giá trị sống theo văn hóa Châu Á một cách trọn vẹn. Với lối suy nghĩ đó, OMO gần như đã giải mã được bài toán về vấn đề văn hóa.

Vậy thì điều gì khiến người mẹ bị thuyết phục một cách thông minh và trọn vẹn hơn?

Câu trả lời không chỉ nằm ở góc độ vĩ mô toàn Châu Á mà còn gắn với góc độ thấu hiểu ở từng quốc gia. Giá trị của sự “bao dung”, “hy sinh”, “biết ơn”, “can đảm”, “quyết đoán” và nhiều nhiều hơn nữa những giá trị khác trở thành trung tâm cho những câu chuyện truyền thông về “Bẩn là Tốt”. Vậy nên trong khi “Bẩn là Tốt” theo cách dịch nghĩa của phương Tây là “phát triển kỹ năng cần thiết và khiến trẻ có thể học hỏi”, thì ở Châu Á "Bẩn là Tốt” thể hiện thông qua các giá trị cuộc sống mà những người mẹ trân trọng. Một khi người mẹ có thể thấy được việc trở nên lấm bẩn có thể giúp những đứa con của mình có cơ hội học hỏi những bài học quý báu từ cuộc sống thì họ có thể tin tưởng được rằng lấm bẩn là quan trọng với trẻ, và những trải nghiệm mang lại các bài học quý giá không thể sánh đâu được. Và cuối cùng thay dành nhiều thời gian thuyết phục người mẹ về tính logic của “Bẩn là Tốt”, những quảng cáo của OMO tập trung vào những lợi ích sâu xa hơn về việc trở nên “lấm bẩn là điều tốt” theo cách thật sự cuốn hút, thuyết phục và đầy tình cảm với những người mẹ.

Vậy thì vai trò của thương hiệu sẽ nằm ở đâu?

Thương hiệu đóng vai trò không nhỏ trong câu chuyện trên. Quan điểm của thương hiệu là: “Nếu việc trở nên lấm bẩn đưa đến cho trẻ những bài học và trải nghiệm giá trị cuộc sống, vậy thì vấy bẩn là điều tốt” – suy ra, "Trẻ học điều hay thì ngại gì vết bẩn". Với góc nhìn này, OMO đứng trên vị trí của người mẹ trong việc truyền đạt những thông điệp tuyệt vời đến với trẻ. Thông qua việc triển khai nhiều chiến dịch truyền thông tổng lực để truyền tải thông điệp này, OMO đã đủ khả năng để chạm vào và chung sức với những bà mẹ trong quá trình nuôi dưỡng những đứa con trưởng thành.

Kế hoạch Thực thi

Tại những quốc gia như Ấn Độ: Sự hòa thuận trong gia đình, sự hiếu thảo và quân tâm chăm sóc lẫn nhau giữ vai trò quan trọng trong tâm trí người mẹ. Chiến dịch “Bẩn là Tốt” được OMO tung ra tại Ấn Độ với câu chuyện một cậu bé bị lấm bẩn khi “trừng phạt” vũng bùn vì dám cả gan làm dơ em gái của cậu.

Tại những quốc gia như Thái Lan, Indonesia và Việt Nam: OMO lan tỏa thông điệp về sự gắn kết tình cảm và những hành động tốt đơn giản hằng ngày, như một cậu bé bị lấm bẩn khi tự tay làm tặng mẹ chiếc bánh sinh nhật (tại Indonesia), hay hình ảnh của những đứa trẻ lấm bẩn khi cố gắng làm điều tốt trong ngày Tết (tại Việt Nam). Những câu chuyện được chiến dịch “Dirt is Good” vốn rất tươi sáng và đầy màu sắc, và vì vậy kênh truyền thông được chọn làm trọng tâm là TVC để mang những ý tưởng đó đến với cuộc sống.

Tuy vậy, sức mạnh thực sự của “Dirt is good” chỉ được tạo ra bằng việc kết hợp nhiều kênh truyền thông. Như PR là công cụ chủ lực trong việc tạo nên một làn sóng tranh luận về quan điểm “Bẩn là tốt” ở tầm quốc gia để lôi kéo sự tham gia chia sẻ hoặc đồng thuận của mọi người. Hơn thế nữa, chiến dịch này còn được hỗ trợ hiệu quả bởi các kênh truyền thống và online, cũng như các rất nhiều hoạt động kích hoạt nhằm mục đích mang những hiệu ứng tích cực đến cuộc sống của hàng triệu người. Từ Lễ hội trẻ em Kala Godha tại Mumbai đến các sân chơi cho trẻ tại Thái Lan, “Dirt is Good” xuất hiện khắp nơi từ trong trường học ra đến ngoài đường phố.

Quảng cáo OMO Tết 2014

Và thông qua những hoạt động tiếp thị mùa Tết tại Việt Nam, OMO đã và đang là một trong những thương hiệu gắn kết nhất với sum họp gia đình nhân ngày Tết Việt.

Theo: Brands Vietnam

10 bí quyết để thiết kế một logo

Bạn đang thiết kế một logo? Có vẻ như đây là một công việc nhẹ nhàng? Vẽ một vòng tròn, gõ tên công ty vào và xong (Tôi nghe một nhà thiết kế nói rằng đó gần như là những gì bạn làm).

Có hàng triệu người trong ngành công nghiệp thiết kế logo lấy các thiết kế logo từ những trang web. Làm thế nào để bạn tạo nên sự khác biệt mình và thiết kế những logo chất lượng?

Lưu ý: Bài viết này đã được xuất bản lần đầu vào tháng Tám, 2012. Thỉnh thoảng chúng tôi lại xuất bản những bài viết mà chúng tôi cảm thấy vẫn thích hợp, và thú vị cho độc giả của chúng tôi.

1. Sử dụng kỹ thuật Visual Double Entendre – thiết kế có hai hình ảnh gói gọn qua một thông điệp truyền tới người dùng một khái niệm hay ý tưởng nào đó.

Một số biểu tượng tôi yêu thích trên thế giới sử dụng một kỹ thuật mà tôi muốn gọi là Visual Double Entendre, đó chính là thiết kế có hai hình ảnh gói gọn qua một thông điệp truyền tới người dùng một khái niệm hay ý tưởng nào đó.

Logo của WinePlace dưới đây là một ví dụ hoàn hảo.

Logo này có trên hình dạng của một đinh bấm, điều này gợi ý về “vị trí” hay “nơi”, nhưng nó cũng có vẻ rõ ràng như một ly rượu úp ngược. Thiết kế logo có sử dụng kỹ thuật này đã làm người xem tò mò và khắc sâu vào tâm trí họ. Khán giả yêu thích việc đoán ý nghĩa của logo và có xu hướng đánh giá cao những thiết kế có chiều sâu như vậy.

2. Sự quan trọng của Màu Sắc

Một trong những cân nhắc quan trọng nhất cho việc thiết kế logo là bảng màu. Điều này không thể được quyết định qua loa bởi vì màu sắc mang theo ý nghĩa thông điệp và truyền đạt ý tưởng.

Đôi khi bạn phụ thuộc vào màu sắc của một thương hiệu, nhưng những lúc khác bạn sẽ có quyền tự do để khám phá. Tôi thích các bảng màu phong phú được sử dụng trong logo dưới đây của Zion.

Sự kết hợp khéo léo giữa màu sắc và hình ảnh trong cuộc sống mang đến cho chúng ta một cái nhìn trực quan. Hãy nhớ rằng một thiết kế logo đạt tiêu chuẩn khi nó vẫn thể hiện được ý tưởng khi được phối cảnh màu xám:

Ngoài phiên bản màu xám, nên đưa cho khách hàng thiết kế logo với các phiên bản một màu, chỉ sử dụng duy nhất màu đen và phần không gian âm bản. 

Luôn luôn cân nhắc mục đích sử dụng của logo và liệu trong những trường hợp khác nhau có đòi hỏi phải sử dụng những phiên bản khác nhau.

3. Tránh những lời sáo rỗng

Cứ vài năm hoặc lâu hơn, một số trào lưu mới xuất hiện trong thiết kế logo. Cá nhân tôi thích nghiên cứu các xu hướng thiết kế . Đừng mãi dính chặt với những ý tưởng cũ và tiếp túc sử dụng chúng, bạn sẽ trở nên lỗi thời so với các nhà thiết kế khác.

Các nguyên mẫu cơ bản nêu trên đang được sử dụng liên tục trong thiết kế logo hiện giờ và nó đang trở nên lỗi thời. Tại sao không sử dụng một thiết kế do chính bạn thực sự nghĩ ra thay vì sử dụng những gì người khác đang làm?

4. Làm cho nó Ownable

Tôi không tin rằng “ownable” là một từ thực tế, nhưng bạn vẫn nghe thấy nó nhiều trong marketing. Khái niệm này chắc chắn là một trong những nút thắt quan trọng kết nối chặt chẽ với các bí quyết trước.

Thay vì làm theo số đông và sử dụng một thiết kế rập khuôn, thay vào đó bạn nên cố gắng tạo ra cái gì đó độc đáo và duy nhất để dễ nhận ra. Tôi đã luôn luôn đánh giá cao logo Evernote về mặt này.

Nó thực sự chỉ là một cái đầu voi, và nghe có vẻ không giống như một khái niệm gì đó rất độc đáo. Tuy nhiên, cách thức mà nó được vẽ với cái vòi cuộn tròn vào trong và tờ giấy gập lại trong tai làm cho nó được nhận ra ngay lập tức.

Khi bạn thiết kế logo, nên xem xét liệu thiết kế của bạn có quá phổ biến hay độc đáo. Liệu nó có giống với những thiết kế khác? Hãy nhớ rằng, ý tưởng đầu tiên của bạn thường là ý tưởng phổ biến nhất (điều này tương tự với mọi người). Hãy thử tạo ra hoặc hai trang notebook với một số phác thảo thô trước khi lựa chọn phát triển ý tưởng nào.

5. Sự nổi bật của chữ cách điệu

Trong khi chúng tôi bàn về sự độc đáo, gần như không gì có thể đem cho logo của bạn cảm giác độc đáo giống như những chữ cái được cách điệu tuyệt vời này.

Thông thường chúng ta xem thiết kế logo đơn giản như là một chuyến ghé thăm đến các phông chữ để xem những kiểu chữ nào phù hợp nhất cho tên công ty. Nếu một người nào đó trả tiền bạn để “thiết kế” logo cho họ, họ luôn muốn bạn có thể bỏ ra nhiều nỗ lực cho nó.

Kiểu tùy chỉnh giúp đảm bảo rằng biểu tượng duy nhất của bạn sẽ đi theo một hướng. Những nhà thiết kế không có tay nghề sẽ phá huỷ công việc của bạn nếu họ biết kiểu chữ mà bạn đang sử dụng, nhưng cần phải có một số kỹ năng nhất định để có thể bắt chước kiểu vẽ tay tùy chỉnh này!

Cũng nên lưu ý là nếu logo của bạn rất nổi tiếng, mọi người sẽ luôn luôn cố gắng để phá huỷ nó. Điều này chắc chắn đúng với mẫu chữ logo yêu thích của tôi:

Mẫu chữ tuyệt vời của Coca-Cola đã bị cướp đi bao nhiêu lần những lần sao chép kỳ cục trong suốt vài thập kỷ qua.

6. Giữ sự đơn giản

Hãy đối mặt với nó, không phải ai cũng có thể vẽ ra một bản nháp đẹp chỉ trong tích tắc. Chỉ vì bạn là một nhà thiết kế không có nghĩa bạn là một họa sĩ minh họa tuyệt vời hoặc thợ in .Nếu bạn phù hợp với mô tả này, không có gì ngăn cản bạn tạo ra một logo tuyệt vời.

Trong tình huống này, hãy nhớ bốn từ mạnh mẽ: giữ nó đơn giản ngu ngốc! Những logo đơn giản nhưng mạnh mẽ thâm nhập vào thế giới kinh doanh và luôn chứng tỏ mình là biểu tượng tốt nhất khi đứng trước thử thách của thời gian.

Trong việc xem xét làm thế nào để xây dựng một trong những loại logo này, hãy thảo luận về logo của Apple. Việc sử dụng nguyên hình dạng của một quả táo chắc chắn sẽ không có gì đặc biệt hoặc đáng nhớ.

Chính vết cắn mới gây ra sự chú ý và độc đáo cho logo của Apple. Nó tạo cho logo một tính cách, trở nên độc đáo, và đem lại ý nghĩa sâu sắc hơn. Nếu không có vết cắn, hình ảnh quả táo sẽ trở nên nhàm chán, với vết cắn, quả táo trở thành biểu tượng.

Hãy suy nghĩ về việc làm thế nào để có thể vượt qua ranh giới để biến đổi logo của bạn thành một điểm đặc biệt không thể bị nhầm lẫn bất cứ ở đâu.

7. Xem xét Tỷ lệ & Độ đối xứng

Một số người có thể đi quá xa trong các cuộc thảo luận về tỉ lệ và đối xứng. Logo mới của Twitter là một ví dụ:

Ở đây những vòng tròn không được sử dụng để thuyết phục bạn về một số câu chuyện kỳ lạ của vũ trụ vô nghĩa, chúng tôi chỉ đơn giản sử dụng như một hướng dẫn để tạo ra một logo có được sự cân đối với những đường cong và vòng cung phù hợp.

Mặc dù thực tế rằng vết cắn ở quả táo có vẻ vi phạm quy tắc đối xứng của logo Apple ở trên, nếu chúng ta đào sâu hơn chúng ta có thể thấy rằng vẫn còn có rất nhiều chi tiết được đưa vào quy tắc cân đối và đối xứng ở đây:

8. Hãy nghĩ về không gian âm bản

Ví dụ cho kỹ thuật này là logo FedEx và mũi tên ẩn của nó:

Bạn vẫn chưa nhìn thấy nó?  Hãy nhìn kỹ lại. Đó là những gì tôi thích về biểu tượng này, việc sử dụng không gian âm bản rất tinh tế. Hầu hết mọi người ở Mỹ nhìn thấy logo của FedEx hàng ngày hoặc hàng tuần trong nhiều năm vì nó có mặt khắp nơi trên vô vàn những chiếc xe tải và họ thậm chí không nhận ra biểu tượng mũi tên.

Logopond có đầy đủ các thiết kế logo tuyệt vời sử dụng không gian tiêu cực theo một cách độc đáo. Xem ví dụ dưới đây, sự pha trộn của ý tưởng về sừng bò và một ly rượu vang.

9. Tĩnh hay Động

Một khía cạnh thú vị của thiết kế logo mà tôi đã cân nhắc rất lâu trong thời gian gần đây là các khái niệm chuyển thể sự di chuyển hoặc cảm giác của hoạt động thành một biểu tượng. Việc này không phải lúc nào cũng thích hợp, nhưng đôi khi nó thực sự có thể làm nổi bật logo khi cần thiết, về mặt hình ảnh lẫn khái niệm.

Chúng ta hãy nhìn lại logo của Twitter. Quay trở lại g những ngày đầu, hình ảnh con chim đã thay đổi từ việc ngồi đậu trên cành và trong trạng thái tĩnh sang trạng thái động và vỗ cánh bay.

Trong phiên bản gần đây nhất, họ đã đẩy mạnh khái niệm này hơn nữa bằng cách hướng con chim theo chiều hướng đi lên để chỉ ra rằng nó đang tung cánh bay lên không trung chứ không phải lơ lửng trong không khí.

Cảm giác của sự chuyển động đặc biệt quan trọng khi thiết kế logo sử dụng linh vật. Hình ảnh của con cá kiếm dưới đây không đơn thuần ám chỉ hình ảnh chú cá nằm yên, mà thay vào đó là hành động nhảy vào không trung với tư thế chiến thắng.

Khái niệm này thậm chí còn mở rộng đến các vật vô tri vô giác. Hãy xem việc áp dụng yếu tố của sự chuyển động đã khiến cho việc mô tả khái niệm “rough house” trở nên sinh động và thật như thế nào.

10. Thấu hiểu ý nghĩa của logo

Mỗi logo tốt đều có một câu chuyện. Không chỉ đơn giản là một bản phác thảo đẹp, những logo hay đều tràn đầy ý nghĩa, cả hai rõ ràng và ẩn dụ. Mũi tên logo của FedEx chỉ ra hướng di chuyển về phía trước và việc giao hàng, logo của Apple có một “byte” mất tích, và con chim Twitter đang bay trong quỹ đạo hướng lên.

“Thật tuyệt vời khi bạn – với tư cách là một nhà thiết kế có thể thể hiện cho khách hàng rằng bạn đã bỏ rất nhiều suy nghĩ và lý luận đã vào logo mà bạn tạo ra cho họ”.

Một nửa thời gian tôi tự hỏi sẽ như thế nào nếu một nhà thiết kế logo không hiểu được ý nghĩa của logo sau khi nó đã được sản xuất, nhưng dù sao đi nữa, thật tuyệt vời khi bạn – là một nhà thiết kế có thể cho khách hàng thấy được bạn đã bỏ ra bao nhiêu suy nghĩ và lý luận vào logo mà bạn tạo ra cho họ.

Khách hàng có thể nghĩ rằng tất cả họ muốn là một cái gì đó tươi mới và hay ho, nhưng thay vì như vậy, nếu bạn có thể đưa ra cho họ một biểu tượng mà gắn liền với giá trị cốt lõi và sứ mệnh của công ty, bạn sẽ làm họ ngạc nhiên và họ sẽ yêu mến bạn vì điều đó.

Theo: Logozee

Bộ sưu tập những thiết kế logo thể thao chuyên nghiệp

Đóng một vai trò quan trọng khi đại diện cho một câu lạc bộ / nhóm, thương hiệu hoặc cửa hàng đặc biệt liên quan đến thể thao. Để thúc đẩy khách hàng doanh nghiệp và khách hàng tiềm năng của bạn nhớ đến bạn, một logo được thiết kế và sáng tạo sẽ làm được điều đó. Sự xuất hiện hình ảnh là quan trọng khi thiết kế một logo thể thao. Bạn nên sử dụng các kiểu chữ đặc biệt, nhân vật minh họa, màu sắc và hiệu ứng trong thiết kế logo của bạn để truyền một số loại cảm giác năng động. Đối với doanh nghiệp thể thao của bạn một cái nhìn nhanh chóng trên internet tại một số logo tốt nhất sẽ giúp bạn lựa chọn các thiết kế logo phù hợp với môn thể thao câu lạc bộ / phòng tập thể dục / vô địch.

Hãy xem bộ sưu tập biểu tượng thể thao tuyệt vời này ngay bây giờ và nhận được một số ý tưởng và cảm hứng từ thể thao khác nhau như bóng rổ, khúc côn cầu, tennis, golf. Hãy chú ý đến từng chi tiết và làm cho mình một nhà thiết kế logo chuyên nghiệp hơn.

Thiết kế logo thể thao Steelheads

Thiết kế logo thể thao Coolridge

Thiết kế logo thể thao

Thiết kế logo thể thao CityBike

Thiết kế logo thể thao Bandits

Thiết kế logo chuyên nghiệp

Thiết kế logo thể thao sport war

Thiết kế logo thể thao motor sports

Thiết kế logo thể thao cicloruta

Thiết kế logo thể thao Golf society

Thiết kế logo thể thao – Art Fox Studio

Thiết kế logo thể thao Rugbee – Art Fox Studio

Thiết kế logo thể thao chuyên nghiệp – Art Fox Studio

Thiết kế logo thể thao chuyên nghiệp – Art Fox Studio

Thiết kế logo thể thao oceanika – Art Fox Studio

Thiết kế logo thể thao sportbucks – Art Fox Studio

Theo: Artfoxstudio

Sự quan trọng của việc thiết kế bao bì

Vai trò của bao bì ngày càng trở nên quan trọng hơn trong việc xây dựng một thương hiệu mạnh và nhất quán. Bao bì không chỉ có tác dụng bảo vệ, mô tả và giới thiệu sản phẩm mà nó còn chứa đựng rất nhiều nhân tố tác động đến khách hàng và việc quyết định lựa chon mua hàng của họ. Để luôn là lựa chọn số một của khách hàng trước những đối thủ cạnh tranh thì đâu là yếu tố chính trong việc xây dựng những yếu tố thành công trong việc thiết kế bao bì ?

Dựa trên cơ sở những nhân tố tác động đến khách hàng khi lựa chọn và so sánh những sản phẩm cùng loại chúng ta hãy tham khảo 8 yếu tố cơ bản trong việc lựa chọn thiết kế bao bì đẹp, đó là:

1.Sự phối hợp nhất quán

Đây là tiêu chuẩn cốt lõi của một bao bì thành công. Sự phối hợp nhất quán là phải thể hiện được một phong cách riêng của thương hiệu sản phẩm. Màu sắc, bố cục, phông nền là những yếu tố giúp cho việc nhận dạng hình ảnh thương hiệu nhanh hơn nhiều lần, và giúp cho khách hàng có thể nhớ được những đặc tính riêng của sản phẩm đó, mặc dù họ có thể mua hàng ở nhiều cửa hàng khác nhau. Một sản phẩm có thể thay đổi màu sắc bao bì theo từng giai đoạn để tạo sự hấp dẫn, nhưng nó phải tuân theo nguyên tắc nhất quán trong việc nhận diện thương hiệu sản phẩm đó.

2.Sự ấn tượng

Khi tặng quà cho một ai đó thì việc gói quà đã thể hiện sự tôn trọng đối với người nhận. Một món quà được gói đẹp và chăm chút trước hết đã gây được một ấn tượng ban đầu tốt đẹp đối với người nhận, cho dù chưa biết món quà bên trong như thế nào. Bao bì của sản phẩm cũng vậy, cách thiết kế và đóng gói bao bì cũng đã thể hiện được một phần của sản phẩm bên trong bao bì. Tính ấn tượng còn đặc biệt có ý nghĩa với những  bao bì cao cấp dành cho những sản phẩm sang trọng. Việc thiết kế bao bì cho những mặt hàng đắt giá đòi hỏi phải có sự chọn lựa kĩ từ chất liệu cho đến màu sắc thiết kế., thông qua đó thể hiện được “đẳng cấp” của người mua.

3.Sự nổi bật

Trên một kệ trưng bày không chỉ có sản phẩm của chúng ta mà còn có thể có các sản phẩm khác cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vì vậy sự nổi bật là một yếu tố rất quan trọng để tạo ra sự khác biệt. Nhà thiết kế phải hiểu rằng sản phẩm sẽ được người tiêu dùng so sánh, nhận định với hàng loạt những sản phẩm khác với rất nhiều phong cách và màu sắc đa dạng. Và để có thể cạnh tranh được, nhà thiết kế phải làm cách nào để sản phẩm của mình sẽ là điểm nhấn giữa một loạt sản phẩm khác. Muốn làm được điều này đòi hỏi nhà sản xuất đã phải nghiên cứu kĩ thị trường từ bước định vị sản phẩm đầu tiên đến việc xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu quả. Khả năng sáng tạo cao cũng sẽ giúp việc thiết kế bao bì tránh được những lối mòn quen thuộc đến nhàm chán của các bao bì ngoài thị trường.

4.Sự hấp dẫn

Trong một số ngành hàng, đặc biệt trong ngành mỹ phẩm, bao bì phải thể hiện được sự hấp dẫn, lôi cuốn, gây thiện cảm và nhấn mạnh các đặc tính của sản phẩm . Bao bì trong những ngành này có thể được xem như một phần của sản phẩm tạo ra những giá trị cộng thêm cho khách hàng. Sản phẩm được thiết kế dành cho nam giới bao bì phải thể hiện được sự nam tính, khác hẳn với sản phẩm dành cho nữ giới với những đường nét mềm mại quyến rũ.

5.Sự đa dụng

Bao bì thông thường người ta chỉ nghĩ đến việc đựng sản phẩm và sử dụng xong rồi bỏ, rất lãng phí. Vì vậy trong cuộc cạnh tranh ngày nay người ta thường tìm cách thêm giá trị sử dụng cho bao bì. Những chi tiết tưởng chừng nhỏ nhặt đôi khi sẽ là một lợi thế cạnh tranh lớn của sản phẩm so với các đối thủ khác. Bao bì sữa tắm ngày nay thường có thêm móc để treo trong phòng tắm thuận tiện , hình dáng thon để cầm nắm được dễ dàng. Nắp đậy của của những chai Comfort làm mềm vải  có thêm chức năng làm mức đo lượng sử dụng. Hộp bánh kẹo bằng thiếc rất sang trọng và khi dùng hết có thể sử dụng làm hộp đựng linh tinh.Tất cả những điều này giúp cho sản phẩm trở nên thông dụng và phù hợp hơn trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng.

6.Chức năng bảo vệ

Đã là bao bì thì luôn phải có chức năng bảo vệ sản phẩm bên trong. Tuy nhiên không thiếu những bao bì đã không xem trọng chức năng này. Bao bì phải được thiết kế làm sao bảo vệ được sản phẩm bên trong một cách an toàn nhất. Người ta ưa thích dùng bao bì kín hoặc hút chân không để giúp cho sản phẩm để được lâu hơn. Bao bì dành cho thực phẩm và đồ uống phải đáp ứng được những tiêu chuẩn bắt buộc trong việc bảo đảm chất lượng sản phẩm.

7.Sự hoàn chỉnh

Yếu tố này giúp cho việc thiết kể kiểu dáng bao bì phù hợp với sản phẩm bên trong của nó và điều kiện sử dụng sản phẩm đó. Bao bì phải thích hợp với việc treo hoặc trưng bày trên kệ bán hàng, có thể dễ dàng để trong hộp carton. Bao bì dành cho thức ăn phải để được vào tủ lạnh vừa vặn và không tốn không gian.. Bút viết dành cho trẻ em phải khác với bút viết dành cho nguời lớn. Bút để kẹp trên áo khác với bút cất trong cặp. Rất nhiều yếu tố mà khách hàng quan tâm cần phải được nhà thiết kế xem xét một cách tỉ mỉ để tạo cho bao bì một sự hoàn thiện tránh mọi khuyết điểm không đáng có. Sẽ có sự lựa chọn nên nhấn mạnh điểm nào giữa sự tiện lợi, sự nổi bật hay sự đa dụng để tạo ra sự hoàn chỉnh cho sản phẩm.

8.Sự cảm nhận qua các giác quan

Một bao bì tốt phải thu hút được sự cảm nhận tốt của người tiêu dùng về sản phẩm thông qua việc nhìn ngắm, săm soi và sờ mó vào sản phẩm. Chúng ta thường ít chú ý đến xúc giác của người tiêu dùng mà thường chỉ nhấn mạnh vào yếu tố bắt mắt. Nhưng xúc giác lại có vai trò quan trọng trong việc cảm nhận về kích cỡ, kết cấu sản phẩm, chất liệu bao bì và từ đó ảnh hưởng đến việc nhận xét chất lượng sản phẩm.   Chúng ta không thể bỏ qua một yếu tố nào trong những  yếu tố trên vì nó sẽ làm mất đi một lợi thế không nhỏ so với đối thủ cạnh tranh. Việc áp dụng những yếu tố này còn đỏi hỏi phải tìm hiểu kĩ nhu cầu và đối tượng khách hàng hướng đến. Xác định được đâu là nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng đối  một sản phẩm và đối với bao bì sản phẩm sẽ giúp cho việc định hướng và thiết kế được nhanh hơn và hiệu quả hơn.

Mỹ Thuật 24h

20 thiết kế logo lấy cảm hứng hình con ngựa

Một số nhà thiết kế logo đã sáng tạo các logo dựa trên động vật để tôn vinh bản chất logo khách hàng của họ. Con ngựa được coi là động vật đẹp nhất, và gần gũi với con người sớm nhất, đặc biệt là vào thời xưa khi các phương tiện giao thông còn thô sơ. Có rất nhiều nhà thiết kế logo đã tạo ra một số biểu tượng tuyệt vời được dựa trên những con ngựa!

Dưới đây Lebrand giới thiệu 20 thiết kế logo lấy cảm hứng hình con ngựa đẹp cho bạn cảm hứng thiết kế.

Theo: Mỹ Thuật 24h